Trouver les mots qui rendent une marque unique
Un glossaire est un recueil de ce que l'on appelait des "gloses" : des mots rares, des termes singuliers.
Pour une marque ou une entreprise, le glossaire est constitué de 5 à 12 mots choisis en fonction de l'histoire, du projet, de l'ambition, de la vision...
Une fois sélectionnés, ces mots sont rédigés avec soin sous la forme d'une définition personnalisée et unique.
A quoi ça sert ?
-
A singulariser le style d'une marque en échappant aux mots génériques, galvaudés, que tout le monde emploie.
-
A utiliser les codes de son univers (luxe, industrie, agro-alimentaire...) mais sans en être prisonnier.
-
A offrir à la marque des territoires imaginaires auxquels elle n'aurait pas pensé. Pourquoi ne pas avoir dans son glossaire un mot poétique quand on est un industriel ? Un mot de la Renaissance quand on est un acteur de la santé du futur ?...
Comment ça se fabrique ?
Une méthode en 3 temps :
​​
-
Une analyse sémiologique du langage actuel de la marque.
-
Un atelier sémiologique pour définir les mots candidats au glossaire.
-
La rédaction des mots retenus sous forme de définitions personnalisées et uniques.
