Bienvenue au pays des signes
Je suis Mariette Darrigrand, sémiologue et essayiste.
Spécialisée dans l’analyse du discours médiatique, j'ai fondé l'agence Des faits et des signes et le blog l'Observatoire des mots afin de décrypter les mots-tendances et les mythologies contemporaines.
Dans mes livres et mes articles, je défends la valeur des mots contre les maux.
A l’invitation des médias (La Chaine Parlementaire, Le Monde, La Croix, France Inter, Philosophie magazine, LCI…), j’analyse les expressions qui font l’actualité.
La sémiologie comme outil d'analyse
La sémiologie que je pratique est littéraire, fondée sur des grilles d'analyse issues de la science des textes (leurs récits, leurs figures de style...) et de l'histoire du langage (philologie, étymologie...).
Inspirée par les sémiologues tournés vers la société (Roland Barthes, Umberto Eco...), c'est une sémiologie appliquée aux discours sociaux et médiatiques. Comment nous parlons du Travail, du Masculin/Féminin, du Corps...
Les entreprises, les marques vivent dans ce bain de mots et d'images. Leur propre discours gagne à y être repéré et décrypté. C'est la partie opérationnelle de mon métier : au-delà du diagnostic, je les accompagne dans leurs évolutions de langage.
Exemples de produits
Carte de style
Analyse des mots, des registres, des formulations, des métaphores d'une marque, d'une entreprise ou d'un dirigeant. Etablissement de leurs spécificités de discours : en positif, en négatif. Dégagement du potentiel à développer.
Mapping sémiologique
Description d'un univers commercial ou professionnel à partir des discours de marques ou d'entreprises, et organisé en cartographie dite "herméneutique" : à partir des signes et en remontant jusqu'aux grandes catégories qui les sous-tendent : le Bonheur, le Beau, la Lutte...
Archétype de marques
La posture de discours d'une marque, d'une entreprise ou d'un dirigeant, ancrée dans un personnage anthropologique (le père, la voyageuse, le rebelle, l'artiste...)
